一、考试科目名称：《广告策划设计》
二、考试方式：闭卷
三、考试时间：90分钟
四、试卷结构：总分100分。其中设计占80分，草图与文字说明占20分。
五、参考书目
《广告创意与策划》，邓诗元,张颢编著，中国轻工业出版社，ISBN：9787518415793，2017-9
六、考试的基本要求
考察学生的广告创意思维、广告策划、设计表现技能；审美、鉴赏和独立进行广告实施的基础知识和技能。须根据具体主题内容，紧扣试题要求，构思新颖，运用所学思维方法、创意手法快速表达主题，完成构思方案及设计正稿。
七、考试范围
考核知识及要求：
第一部分 认知策划
1.广告策划的基本原则；
2.广告策划的内容、程序。
第二部分 广告策略的制定
1.目标市场策略；
2.产品策略；
3.广告表现策略。
第三部分 广告创意概论
1.广告创意的特征；
2.广告创意的类别；
3.广告创意的思维。
第四部分 广告创意的基本原则
1.实效性原则；
2.目标性原则；
3.针对性原则；
4.简洁性原则；
5.通俗性原则；
6.差异性原则。
第五部分 广告创意的手法
1.情感手法；
2.幽默手法；
3.名人手法；
4.动漫手法；
5.汉字手法；
6.对比手法；
7.修辞手法。
