一、考试科目名称：《广告学概论》
二、考试方式：闭卷
三、考试时间：90分钟
四、试卷结构：总分100分。其中选择题20分，名词解释题20分，简答题30分，论述题30分。
五、参考书目：
《广告学概论》马工程教材，丁俊杰主编，高等教育出版社，2018
六、考试的基本要求
本课程主要内容为广告的定义、广告的功能、广告学的基本原理、广告活动的基本内容、广告活动的基本特点、广告市场、广告调查、广告策划、广告创意表现、广告媒介、广告受众等方面的知识，要求学生按照教材各章的学习目标认真学习各章内容，并加强课后练习。在全面系统学习的基础上识记重点名词、重要概念，从而掌握基本的广告专业术语，掌握广告活动的基本原理与基本操作方法，为进一步深入学习和掌握广告专业理论与技能打下良好基础。
七、考试范围
考核知识及要求
绪论
1.了解广告学的学科体系
2.了解广告学的研究对象、研究方法
3.广告学的产生与发展
4.了解广告学在国内外的发展情况
第一章 广告的内涵和特征
1.掌握广告的定义及新的发展
2.掌握广告主体的特征
3.掌握广告传播的特征
4.了解广告的分类
5.了解广告的基础理论和相关学科
第二章 广告发展演变的历史
1.推动广告发展的基本要素
2.中外广告发展的历史轨迹
3.广告发展的规律和特点
第三章 广告的功能与价值
1.、广告的基本功能
2.广告的经济价值
3.广告的社会文化价值
4.广告的社会责任及其伦理冲突
第四章 广告与品牌
1.广告与品牌的关系
2.广告与消费者品牌认知
3.广告说服与品牌增值
4.广告与品牌形象
第五章 广告调查
1.产品市场调查
2.消费者调查
3.销售渠道调查
4.沟通渠道调查
第六章 广告策略
1.广告策略概述
2.广告定位策略
3.广告诉求策略
4.广告传播策略
第七章 广告创意与表现
1.广告创意的内涵
2.广告创意的符号表现
3.广告创意思维与方法
4.广告创意的发展
第八章 广告媒介
1.广告媒介的内涵与发展
2.广告媒介的类型与特征
3.广告媒介策略
第九章 广告效果
1.广告效果概述
2.广告效果评估的主要类型
3.广告效果评估的主要方法
第十章 广告业发展与管理
1.广告业发展
2.广告法规与管理
第十一章 广告从业人员的素养
1.广告从业人员的知识素养
2.广告从业人员的技能素养
3.广告从业人员的思想道德素养
